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niko and ...上海全球旗舰店,“杂志”服装店有何奥秘

所以nikoand...定位是一个复合型的生活方式YB亚博体育入口,目标客群在25至30岁的都市男女,店内的产品从潮流服饰、生活杂货、植物,家具,到美食咖啡,书籍等,种类丰富,可以让人在店内逛上很久。

niko and ...如果到日本,这个YB亚博体育入口门店是必须要逛一逛的,极具独特风格的门店,让人耳目一新,据说如果无印良品在ta隔壁开店,你会觉得无印良品太单调了。

上海淮海集团与日本时尚生活零售公司ADASTRIA集团已达成战略合作关系,集团旗下子YB亚博体育入口“niko and ...”首次进入中国大陆市场,全球最大旗舰店将入驻淮海中路775号——淮海青少年商厦原址。

原TOPSHOP旗舰店如今易主niko and ...,面积达3500㎡的全球最大旗舰店,计划将于今年年底开业。

据悉该店为3层复合型店铺,其中一楼主要售卖女装、咖啡;二楼是男装、生活杂货、家具等;三楼是餐饮。

要说全球niko and ...首家旗舰店应该是东京涉谷店,该店面积约1200平米,每年营业额在6000万人民币左右,相比日本同类YB亚博体育入口,“niko and ...”受到一大批年轻消费者追捧,这背后到底有何奥秘,我们一起来看一下!

母公司日本第二大

母公司ADASTRIA集团于2012年在东京证券交易所上市,旗下目前经营着LOWRYS FARM、GLOBAL WORK、niko and ...等30多个YB亚博体育入口,涵盖男装、女装和儿童装。

目前,该集团在日本以及全球市场共有1400家门店。截止2019年2月,该集团营收规模达到约140亿元人民币,已经成为日本第二大本土服饰集团。

成立于2007年的niko and ...最早开在日本福冈市沿街的一间30平方米左右的小店铺内,主营女装和生活杂货,发展至今niko and ...已经是ADASTRIA集团旗下增速最快的YB亚博体育入口。

niko and...的生活方式

niko and...正如ta的名字,“niko”代表“Nobody I know own style”,即”没有人比我更了解我的风格”。

“and...”则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。如果拿来做联名,这个名字也相当适合。总之,只要是和生活相关的一切,无论衣食住行,你都可以在niko and...里找到。  

所以niko and...定位是一个复合型的生活方式YB亚博体育入口,目标客群在25至30岁的都市男女,店内的产品从潮流服饰、生活杂货、植物,家具,到美食咖啡,书籍等,种类丰富,可以让人在店内逛上很久。

服饰店+杂志编辑手法

niko and...最大的特点是就像卖杂志一样做零售店,是以杂志编辑手法的概念来定调的集合店,卖场也会分成杂志中常用的[特辑]和[连载]的区块。

niko and...将一进门处的黄金位置设置成[特辑]展示区,有鲜明、引人好奇的话题,并且每隔45-60天就会更新,而店内其他区块就有[专栏连载]这样的概念,放置长卖有新意的商品。

每45-60天就会更换店铺的主题,陈列、商品、营销都会配合,包括工作人员的衣服都会实时更新,这让消费者对门店充满来新鲜感。

并且niko and...的每家门店的布置并非是标准统一化的,而是根据每间店铺的环境、格调, 并根据当时所拥有的商品特色,用不通的方式将每家店表现出来。

明显的差异化特色

店铺内的书籍区域有别于一般按内容主题划分的书店或图书角,而是按作者生日来排列。

按照一年365天,人们可以翻阅各个日期里诞生的名人们所写的书籍,还可以找一找和自己同月同日生的名人,透过阅读来了解对方的人生经历。

店铺的咖啡馆部分niko and…COFFEE,采用来自日本福冈的咖啡豆专门店所严选的五款咖啡豆。

明确标识了酸度、苦涩度等参考指标的标签,让顾客可以一目了然的选择喜爱的口味等等。

不得不提的是niko and...的社群活动也是多种多样,YB亚博体育入口定期会发行杂志niko and ...MAGAZINE,还会在门店内举行小型live、摄影展等活动,内容丰富并且持续与消费者产生互动。

除了日本本土市场外,该YB亚博体育入口已经进驻韩国、中国香港、中国台湾等地,截止目前共有200家门店,主要分为600-800平米左右的标准店、1500平米左右的大型店以及2000平米以上的旗舰店。

niko and ...每年营业额保持在10%左右的增速,去年整体营收超过300亿日元(约19.29亿人民币),占ADASTRIA集团营收的13.9%。集团表示目前在日本本土市场上已经趋于饱和,下一步会重点拓展大陆市场。


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作者/来源:莎姐 中国服装圈
编辑:ann
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